Základom etického oblečenia sú bavlna alebo konope, ktoré neboli chemicky ošetrované, použitie recyklovaných doplnkov (napr. zipsy). K tomu aj spravodlivá odmena pre zamestnancov textilných prevádzok. Je sympatické, že práve etické obliekanie sa stalo novým módnym smerom v Británii.

Britskej Módnej návrhárke Katharine Hamnettovej išlo vždy o viac, ako o módu. Za lepší svet už dávno bojuje tak, že svoje tričká "zdobí" sloganmi odmietajúcimi jadrové zbrane, vojnu v Iraku, či naopak vyzývajúcimi k záchrane Afriky. Pri zrode novej kolekcie etického obliekania stála motivácia upozorniť na toxické pesticídy, ktoré sa v hojnej mierne používajú pri pestovaní bavlny. Podľa British Organic Certifiers Soil Association, ktorá je zástankyňou biologického poľnohospodárstva, je to až štvrtina svetovej produkcie insekticídov, ktorá sa používa práve pri konvenčnom pestovaní bavlny.

Ďalšia "celebrita", ktorá sa angažuje za etické oblečenie, je írsky rocker Bono Vox, líder kapely U2. Spolu s Katharine Hamnettovou vytvorili kolekciu etického oblečenia. Bono vyrába svoje odevy značky Edun v Peru alebo v Lesothe, pričom zamestnanci jeho dielní dostanú podstatne lepšie zaplatené ako inde vo veľkých textilných podnikoch. Bono je známy ako bojovník za práva tretieho sveta.

A čo spotrebitelia v Británii? Nadmerné používanie pesticídov pri konvenčnom pestovaní bavlny im asi vadí, pretože len za rok 2003 narástol predaj biobavlny vo Veľkej Británii o 38%.